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当前很多企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、纸报、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以硬性广告发布的形式，告知消费者相关信息。但随着互联网的发展，信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，于是将企业广告进行软性再隐形就衍生出如今的软文营销。软文营销的出现就注定跟互联网有着千丝万缕的联系，新闻传播的特性就是快，互联网将新闻传播的速度提高到极限。据研究报告表明，同等费用支出下，网络广告已经达到四倍于传统广告的效果。新闻六要素六要素：包括：“五个W”：Who(何人)、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。明确六要素，对新闻工作有三大作用：第一，有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。第二，有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。第三，有助于明了新闻体裁的要义。新闻稿撰写思维一、标题吸睛。人们常说“题好一半文”。互联网经济时期更是如此,因为想要用户关注你的文案,最开始要靠短短10几个字的标题来抓住用户眼球,之后才能让用户决定看不看详细内容。说起来很残忍,但这是现实。怎么解决?_嗦的标题自然没人喜欢看,这就需要把用户的关注点在标题中展现出来。戳痛点、数字化、展示矛盾反差、欲言又止等方式都可以成为你起标题的思路。二、颠覆传统。不能否认一些传统观念确实有道理,比如“便宜没好货”,但随着时代的变化,这些观念有的已经过时,所以不能完全按照传统观念来做,一旦你尝试颠覆传统概念,往往更能直击消费者的内心。三、慎用借势热点营销。相信这点大家都应该很清楚,你的文案借用热点,会随着热点的大量曝光而借势,大门热点营销是一柄双刃剑,如果战略错误,盲目跟风,最后可能效果不好,还招致反感。同时,文案写作时要注意不要过长,过度复杂,让人看起来很难懂,尽量用最少最精简的语言,写出让人一看就懂的话。语言上也有灵活,更贴近生活,甚至用讲故事的口吻来描述,你要知道,谁都爱听故事。新闻稿发布方式一、举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。二、与公关公司合作，这个方法可以省去很多事，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。三、企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。案例：
1. 吃透?两头?，激活笔头
所谓的?吃透?两头?是指吃透?上头?和?下头?。吃透?上头?的关键是学懂和会运用，唯有如此，方能在写作中具备分析、解决问题的正确立场、观点和方法。在吃透?上头?的同时，还要认真吃透?下头?，也就是说要了解当今社会生活方方面面的情况，多侧面、多角度地审视社会生活，做到见微知著，胸中有数。
2. 注目宜大，切取宜小
所谓?大?，指的是主题重大，有较强的普遍性、针对性和指导性;?小?，指的是现实生活当中看似平常的小事情，或者是重大问题当中的某一方面。?注目宜大，切取宜小?，就是要求文章从大处着眼，小处落笔，于细微处见精神。
3. 精于构思，布局出新
世界上的万事万物都是互相联系的，各种事物的相互组合奥妙无穷，可以生发出魔方般的无穷变化。如果在新闻写作中着眼于精心构思和对题材的巧妙布局，则可使文章求生动、求新颖、求深度，而最大限度地调动起读者的阅读兴趣与热情，使新闻的思想性与可读性有机地统一起来。
4. 精选细节，凸显深意
新闻报道中细节选取的好坏，也可以造成大相径庭的新闻价值判定;细节很大程度上也可以决定新闻的成败。新闻报道，不求大而全，而力求摄取现实生活中有传播价值的细节，凸显深意。
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我是西门号的签约作者“凡筠”
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